Marketing musical via Facebook

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juil
15

Prenez le réseau social le plus populaire, associez-lui un label de musique reconnu et terminez l’histoire dans la salle mythique de l’Olympia.
Voici les ingrédients d’une des dernières opérations de marketing musical à succès : « Je veux signer chez AZ ».
Démarrée en avril, cette opération est le premier casting musical organisé sur un réseau social.

Les 8 et 9 juillet s’est déroulée la phase d’audition finale dans la célèbre « salle de billard » à L’Olympia.

L’idée de départ de ce casting à la sauce 2.0 : retrouver le cœur du métier de producteur dans la veine des auditions du célèbre label Motown de Berry Gordy. «Nous voulions revenir à la base de notre métier, qui est d’auditionner des futurs talents, explique Valéry Zeitoun, directeur général du label AZ, filiale d’Universal Music. Facebook, c’est la rue d’aujourd’hui avec quand même au final une belle devanture, celle de L’Olympia.»

Au départ, Valéry Zeitoun avait pourtant imaginé un casting plus classique à partir d’un simple site Internet Universal. C’est l’agence de marketing digital Spoke qui lui a glissé l’idée d’utiliser la puissance du réseau social. Un pari réussi puisqu’au final 1 500 candidats ont tenté leur chance au casting. Une sélection suivie depuis Facebook par 150 000 à 200 000 visiteurs uniques mensuels, la page Facebook donnant en plus la possibilité de suivre les sélections en direct.

«J’aurai vraiment gagné mon pari quand les deux jeunes talents sélectionnés seront numéro un des ventes d’albums», sourit Valéry Zeitoun. Les gagnants – Melissa Nkonda et Victor Le Douarec – auront en effet la chance de signer un album au sein du label AZ qui rassemble des talents internationaux comme Amy Winehouse, Duffy ou plus récemment VV Brown.

Mais d’ores et déjà, le dirigeant du label reconnaît que pour la marque « AZ », l’opération est réussie : «cela nous donne une image plus populaire, plus intéressante auprès du public». Sans aucun doute aussi une modernité qui a tant fait défaut ces dernières années aux maisons de disques, laissant le champ médiatique aux émissions de télé-crochet, Nouvelle Star et consorts. Une mode à laquelle Valéry Zeitoun a participé, à l’occasion de l’émission Popstars, il y a déjà neuf ans. «Il était temps de passer à autre chose…», lâche-t-il.

Faites faire la promotion de votre marque par les internautes et Facebook

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juil
8

Comment éviter d’avoir à investir des milliers d’euros en média pour faire la promotion d’une marque ? Facile, faites la faire par les internautes et faites les bosser à votre place! Comment ? Donnez leur des outils pour qu’ils s’amusent, pour qu’ils se mettent en avant et aient envie de partager leur création dans leur entourage.

C’est la démarche adoptée récemment par Diesel en Espagne. Ces derniers ont équipé une de leur boutique avec une borne interactive. La borne permet aux clients de se prendre en photo avec les fringues Diesel et d’envoyer en live leur photo sur Facebook. Voici la démo.

Google Me vs Facebook

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juil
1

C’est la rumeur du moment. Google s’apprêterait à lancer un réseau social, vrai rival de Facebook, baptisé Google Me. Voici ce qu’en dit Adam D’Angelo, ancien responsable technique de Facebook :

Ce n’est pas une rumeur. C’est un vrai projet. Un grand nombre de personnes y travaillent. J’en suis totalement sûr.

Manifestement, les équipes de Google ont constaté que Buzz n’était « pas suffisant » et ont lancé ce projet « hautement prioritaire ». On savait que les dirigeants de Mountain View étaient récemment partis en quête d’un chef du pôle « social », chargé de donner une cohérence à ces développements.

Jusqu’à présent, le bilan dans le web social est en demi-teinte, comme le confirme un bref passage en revue :

• Orkut. Un vrai réseau social lancé en 2004, sur lequel on ne pouvait s’inscrire que sur invitation. Très populaire en Inde et au Brésil, d’où il est désormais géré, il est quasi absent ailleurs.
• Wave. Présenté comme un successeur de l’email, Google Wave empruntait beaucoup aux réseaux sociaux, avec sa liste de contacts, l’organisation de discussions. L’an dernier, toute la geekosphère s’arrachait des invitations. Aujourd’hui, on n’en entend plus parler.
• Buzz. Lancé en début d’année, à la croisée de Twitter et de Facebook, Buzz a été plombé dès ses débuts par une polémique sur le partage des données privées. Il a aussi pâti d’une intégration à Gmail peu évidente.
• Lively. Google a stoppé précocement ce monde virtuel, concurrent de Second Life.
• Friend Connect. Ce module serait utilisé par des « millions de sites », qui affichent la liste de ses amis disposant d’un profil Google. En pratique, on le croise peu. Bien moins que les récents boutons « J’aime » de Facebook.
• Google Profile. Une autre nouveauté de 2009, sur laquelle les internautes ne se sont pas rués.
• Social Search. Avec Social Search, les résultats de recherche sont personnalisés en fonction des contenus de vos amis publiés sur Twitter, YouTube ou Picasa. Disponible pour tous, la fonction exige d’activer son profil Google.

Une fois passé le constat, comment expliquer que ces initiatives foisonnantes n’aient pas fonctionné ? Plusieurs hypothèses reviennent régulièrement.

• Google se disperse. En attendant la sortie Google Me, il n’existe pas de réseau social unique chez Google, mais diverses briques qui s’empilent avec plus ou moins de bonheur. Yahoo était confronté au même problème (dénoncé dans le fameux « Peanut butter manifesto« ). Des solutions peuvent être trouvées ici assez facilement, en fermant ou en combinant des services, comme Buzz et Social Search.
• Le social n’est pas dans sa culture. Google est une entreprise d’ingénieurs, qui conçoivent d’excellents outils mais ne savent pas susciter l’enthousiasme autour de leurs services, là où ses jeunes concurrents sont plus agiles. « Comme des nerds dans une soirée de promo », écrivait un peu méchamment GigaOM après la présentation de Buzz. Gmail a marché grâce à son stockage illimité, l’affichage des discussions, le moteur de recherche. Mais Google a encore le temps d’apprendre à danser.
• Google fait peur. On confie ses données à Facebook, qui malgré toutes les critiques, et même s’il a tendance à se développer grâce à ses plugins, reste un réseau social au périmètre réduit. On peut avoir beaucoup plus de réticences à fournir ces informations à Google, qui fait déjà office de moteur de recherche, de téléphone, de traitement de texte, de messagerie vocale universelle. C’est le défi le plus délicat à relever.

Google, pourtant, semble bien forcé de s’accrocher. Les internautes passent désormais 6 heures par mois en moyenne sur Facebook, contre 1h21 sur ses pages, selon les dernières statistiques de Nielsen. Et l’on prête à Facebook quelques velléités dans le secteur de la recherche, grâce aux informations récoltées par ses boutons sociaux. Les prochains jours diront à quel point ce sujet est devenu « hautement prioritaire » chez Google.

Extrait du blog du Figaro